Theo Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch tỉnh Lâm Đồng, chỉ riêng năm 2024, tỉnh đón 380.000 lượt khách Hàn Quốc, chiếm tới 63,3% tổng lượng khách quốc tế. Sang hai tháng đầu năm 2025, con số này tiếp tục tăng, với gần 70.000 lượt khách Hàn Quốc, chiếm gần một nửa lượng khách quốc tế đến Đà Lạt trong cùng kỳ.
Đây là mức tăng trưởng ấn tượng, đưa Hàn Quốc trở thành thị trường khách quốc tế lớn nhất của Lâm Đồng. Ông Nguyễn Tiến Hải – Phó Giám đốc Sở VH-TT-DL cho biết:
“Đà Lạt có khí hậu mát mẻ quanh năm, thiên nhiên đẹp, văn hóa bản địa hấp dẫn và nhiều loại hình nghỉ dưỡng phù hợp với du khách Hàn Quốc. Đây là cơ sở để tỉnh xác định Hàn Quốc là thị trường trọng điểm cần được đầu tư dài hạn.”
Lý do Đà Lạt “hút hồn” du khách Hàn Quốc
Không chỉ vì khí hậu mát lạnh, Đà Lạt còn hấp dẫn du khách Hàn Quốc bởi:
-
Trải nghiệm gần gũi thiên nhiên: săn mây, tham quan vườn hoa, trang trại cà phê, dâu tây.
-
Văn hóa bản địa độc đáo: các lễ hội, không gian kiến trúc Pháp cổ, ẩm thực đặc trưng.
-
Sự tiện nghi và thân thiện: ngày càng nhiều dịch vụ mang phong cách Hàn Quốc xuất hiện – từ quán ăn, spa, đến quán cà phê “K-style” – khiến du khách cảm thấy gần gũi như ở quê nhà.
-
Kết nối giao thông thuận tiện: các chuyến bay thẳng giữa Seoul, Busan và sân bay Liên Khương giúp hành trình đến Đà Lạt dễ dàng hơn bao giờ hết.
Nhu cầu lưu trú cao cấp tăng mạnh
Theo bà Nguyễn Thị Bích Ngọc – Phó Giám đốc Sở VH-TT-DL Lâm Đồng,
“Khách Hàn Quốc chi tiêu cao, có xu hướng lựa chọn các khách sạn và khu nghỉ dưỡng 4–5 sao. Nhu cầu này đang tăng nhanh, đặc biệt vào mùa cao điểm cuối năm và các kỳ nghỉ dài.”
Trong khi đó, hạ tầng lưu trú cao cấp tại Đà Lạt vẫn còn thiếu hụt đáng kể. Toàn thành phố hiện có khoảng hơn 1.500 cơ sở lưu trú với gần 25.000 phòng, nhưng phần lớn là khách sạn 1–3 sao và homestay quy mô nhỏ, chỉ một tỷ lệ nhỏ đạt chuẩn 4–5 sao. Nhiều khách sạn cũ được xây dựng từ trước năm 2010, chưa được nâng cấp đồng bộ, thiếu tiện ích hiện đại như spa, hồ bơi trong nhà, bãi đỗ xe lớn hay phòng hội nghị – những yếu tố mà du khách quốc tế, đặc biệt là khách Hàn Quốc, rất quan tâm.
Trong các kỳ nghỉ hoặc tour du lịch theo đoàn, nhiều công ty lữ hành Hàn Quốc phản ánh tình trạng khó đặt phòng khách sạn đạt chuẩn quốc tế tại Đà Lạt, đặc biệt vào dịp lễ, Tết. Một số đoàn phải chia nhỏ nhóm hoặc di chuyển xa trung tâm để tìm nơi lưu trú đủ tiêu chuẩn. Điều này cho thấy nguồn cung khách sạn cao cấp đang không theo kịp tốc độ tăng trưởng của lượng khách quốc tế.
Xu hướng tiêu dùng mới: chuộng tổ hợp nghỉ dưỡng quy mô lớn
Khách du lịch Hàn Quốc hiện có xu hướng lựa chọn các tổ hợp khách sạn – nghỉ dưỡng tích hợp đầy đủ tiện ích, từ lưu trú, mua sắm, ẩm thực, chăm sóc sức khỏe đến vui chơi giải trí. Mô hình “all-in-one” này giúp họ có thể nghỉ dưỡng trọn vẹn trong một không gian an toàn, tiện nghi và tiết kiệm thời gian di chuyển – đặc biệt phù hợp với nhóm khách gia đình, trung niên và khách MICE (du lịch kết hợp hội nghị, sự kiện).
Ở các điểm du lịch nổi tiếng như Nha Trang, Đà Nẵng hay Phú Quốc, nhiều khu nghỉ dưỡng cao cấp đã nhanh chóng lấp đầy khi đón dòng khách Hàn Quốc. Ngược lại, Đà Lạt hiện vẫn thiếu vắng những tổ hợp quy mô lớn đạt chuẩn quốc tế, khiến thị trường này được đánh giá là “mỏ vàng” còn chưa khai thác hết.
Homestay và khách sạn nhỏ dần giảm sức hút
Trước đây, homestay từng là lựa chọn phổ biến với giới trẻ và khách nội địa. Tuy nhiên, xu hướng này đang giảm rõ rệt trong hai năm gần đây, nhất là với du khách quốc tế. Nhiều cơ sở homestay xuống cấp, diện tích nhỏ, thiếu bãi đỗ xe tour và không có các dịch vụ đi kèm như nhà hàng, quầy bar, spa… khiến chúng khó cạnh tranh với khách sạn, resort chuyên nghiệp.
Các chuyên gia du lịch nhận định: Phân khúc homestay và khách sạn nhỏ đang bước vào giai đoạn bão hòa, trong khi phân khúc khách sạn cao cấp lại khan hiếm nguồn cung và có biên lợi nhuận tốt hơn. Đây sẽ là hướng phát triển tiềm năng cho các nhà đầu tư du lịch – nghỉ dưỡng tại Đà Lạt trong giai đoạn tới.
Đà Lạt trước ngưỡng bứt phá
Cùng với việc mở rộng sân bay Liên Khương, phát triển cao tốc Dầu Giây – Tân Phú – Liên Khương và các hoạt động xúc tiến văn hóa Việt – Hàn, Đà Lạt đang đứng trước cơ hội “bứt phá kép”: vừa tăng trưởng du lịch, vừa tái cấu trúc thị trường lưu trú.
Nếu được định hướng và đầu tư đúng mức, Đà Lạt hoàn toàn có thể trở thành “thiên đường nghỉ dưỡng quốc tế trên cao nguyên”, nơi vừa gìn giữ bản sắc riêng, vừa đáp ứng được tiêu chuẩn khắt khe của du khách quốc tế – đặc biệt là du khách đến từ Hàn Quốc.
